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市场竞争及其类型

市场竞争类型

竞争是商品经济的普遍规律,只要有市场,就必然存在竞争。处在不同的竞争类型的企业必须采取不同的措施。因此,企业营销人员必须了解市场竞争类型才能做到有的放矢.总体而言,市场竟争有以下几种类型:

1.完全竞争

在某种商品的市场上,商品的价格纯粹是在市场竞争过程中形成的,任何企业或消费者都不能够,通过自己的买卖行为来影响它的价格。因此,企业很少能自己独立地进行价格决策。完全竞争型所要求的条件非常严格,在现实市场中几乎没有商品符合这些条件,一般认为,粮食、日用杂品等市场比较接近这种竞争类型。

完全竞争的四个条件

任何企业所销售的商品,无论是外观还是内在质量都完相同,即产品没存差别。这样的话,任何企业都不可能凭借自已的商品左右消费者。

存在大量的买者和卖者,其中每一个成员所提供或购买的份倾相对于整个市场而言非常小,以致于谁也不能影响商品的价格。

生产该商品所需的生产要素自由流动,每一种资源都能自由进入或退出市场.任何自然的、社会的或法律的因素都不能胆止新企业进入该行业和致使原有的企业退出该行业,即不受外界因素的制约。

该商品的各种市场信息都是公开的,买卖双方对价格、商品质量、钻售地点和其他交易条件都非常了解。因此,任何商业欺作都不可能存在。

2.完全垄断

即一种商品完全由一个企业生产或销售,同时,该商品不能被替代.因此,实际上该商品市场只有一个企业,消费者只是价格的被动接受者。垄断企业可以完全独立自主地进行市场营销.完全垄断的商品主要集中于一些公用事业部门,例如:邮政、通讯、水、电、铁路等。

3.垄断竞争

这种市场结构既包含有垄断因素,又包含有竟争因素。具有以下三个特点:第一,该种商品在市场上同时存在大量买者和卖者,其市场份额都较少,但是各个企业都在竭尽全力以扩大市场占有率。因此,市场竟争激烈。第二,新的企业进人该行业比较容易,经常会有新的竞争者出现在市场上,市场供给伸缩性较大。第三,每个企业所生产的商品在质量、包装、服务、销售地点等方面都存有差别,而这种商品差别的存在,导致垄断与竞争相结合。企业可以根据消费者的不同偏好,制定出适合企业实际的营销策略。在实践中,很多商品市场都是垄断竞争型,例如:服装、化妆品、家用电器、保健品等。

4.寡头垄断
   
即某种商品由少数几家大企业所生产,每个企业的产销量在整个市场份额都比较大。寡头垄断是介于竞争和垄断之间的一种市场结构,但它更接近于垄断.由于寡头的营销实力很强,对市场影响较大,因此,竞争对彼此的损害都很严重.这种类型的市场,各寡头之间往往缺少独立的营销决策,往往是以相互之间的联合行为取而代之。例如,钢铁、汽车、电气设备等都具有寡头垄断的特征。